В центре Сочи в этом году можно снять номер в отеле, который раньше работал под известным иностранным брендом, за 4 480 ₽ в сутки без завтрака. Год назад комнату в приличной четырёхзвёздочной гостинице города дешевле 14 000 ₽ найти было практически невозможно. Это не единичная акция, а один из симптомов сезона, который туроператоры и отельеры юга России описывают как один из самых тяжёлых за последние годы.

Насколько упал турпоток

По оценке туроператоров, летом 2026 года внутренний турпоток по стране в целом снизился примерно на 5–7% год к году. Ещё в июне организованный поток сократился почти на 5%, а гостиницы по всей стране начали фиксировать падение бронирований раньше, чем обычно фиксируют сезонные колебания.

Юг пострадал заметнее других макрорегионов. На майских праздниках поток в южные регионы упал примерно на 20% по сравнению с прошлым годом — на это, по словам представителей Альянса туристических агентств, повлияли необычно холодная весна, разлив нефтепродуктов в районе Туапсе и ограничения в работе южных аэропортов.

К лету ситуация не выровнялась одинаково по всем направлениям. Где-то спрос действительно просел, а где-то туристы просто пересобрали маршрут в пользу соседних регионов.

Крым: самое заметное падение

Больше других в этом сезоне потерял Крым. По данным туроператоров, бронирования в республику в июне сократились почти вдвое по сравнению с прошлым годом, хотя ещё в начале высокого сезона продажи по направлению росли двузначными темпами. Ассоциация туроператоров России оценивает, что около 15% отказавшихся от поездки в Крым решили не ехать никуда и вернули деньги за уже купленные туры — это скорее история про логистическую неопределённость, чем про разочарование в самом полуострове.

Причины называют похожие: перебои с топливом, ограничения авиасообщения и БПЛА-риски в прибрежной зоне. Часть туристов, которые раньше выбирали Крым, в этом году переориентировались на Анапу, Геленджик и Абхазию — эти направления, наоборот, показали рост.

Краснодарский край: сдержанный, но не провальный сезон

Кубань удержала статус главного курортного региона юга, хотя и здесь без потерь не обошлось. В июле объекты размещения были заполнены в среднем на 77%, на август забронировали около 72% номеров — цифры приличные, но заметно ниже прошлогодних. Спрос на отдых в самом Сочи, по оценке туроператоров, снизился примерно на 20–30%.

При этом с начала лета курорты Краснодарского края уже приняли свыше 7 млн туристов, а Сочи с начала года — больше 3,6 млн человек. Лидером по приросту турпотока в крае стала Анапа. Часть отельеров держит цены на прошлогоднем уровне, часть вынуждена давать скидки, чтобы не терять загрузку.

Северный Кавказ и Дагестан: разнонаправленная картина

Северный Кавказ последние годы рос быстрее почти всех остальных направлений внутреннего туризма — за три года турпоток в регион увеличился почти на 40%, во многом за счёт Кавказских Минеральных Вод, Дагестана и Чечни. В 2026-м рост продолжился не везде одинаково: Северная Осетия и Карачаево-Черкесия показали кратный прирост, а вот у Дагестана год сложился заметно тяжелее.

Весной 2026 года по республике прошёл паводок, который серьёзно ударил по бронированиям: по некоторым оценкам, турпоток на майские праздники в Дагестане просел примерно на 70%. Летние продажи туроператоры описывают как слабые, а среди дополнительных причин называют подорожавшие авиаперелёты, перебои в транспортной логистике и общий рост цен на внутренние туры.

При этом интерес к республике не исчез — по данным Сбера, устойчивый спрос на Дагестан вместе с Кавминводами по-прежнему формирует основу турпотока в СКФО, а часть путешественников, уставших от переполненных черноморских курортов, продолжает присматриваться именно к горным маршрутам и небольшим поездкам без плотного графика.

Куда вместо юга

Часть туристов в этом сезоне вообще увела маршрут в сторону от юга. Аналитики отмечают рост интереса к Алтайскому краю — доля бронирований отелей там подскочила почти на 67%, — а также к Челябинской области и Башкортостану, где интерес к размещению вырос примерно наполовину. Дополнительную конкуренцию югу составили и зарубежные направления: после отмены визового режима с Китаем и на фоне доступности Турции часть путешественников предпочла поездку за границу поездке к морю внутри страны.

Опрошенные эксперты сходятся в одном: дело не только в погоде и логистике. Часть спроса объясняется более осторожным финансовым поведением — люди чаще выбирают короткие и предсказуемые поездки вместо длинного отпуска на юге с непредсказуемыми расходами на дорогу.

Что будет осенью

К концу августа продажи туров по России на сентябрь и октябрь отставали от прошлого года в среднем примерно на 22%. Аналитики Ассоциации туроператоров России не исключают, что за счёт поздних бронирований и скидок к концу бархатного сезона разрыв сократится до 15–17%. Многое здесь будет зависеть от погоды и информационного фона: если сентябрь окажется тёплым и спокойным, часть отложенного спроса на Черноморское побережье и Кавказ может вернуться.

Если вы планируете поездку на юг именно сейчас, у сдержанного сезона есть и обратная сторона: часть отелей снижает цены, а бронирование на бархатный сезон пока далеко от полной загрузки. Тем, кому интереснее не пляжный отдых, а маршруты по горному Дагестану и Северному Кавказу в небольшой компании, — как раз тот случай, когда меньшая загруженность направления играет на руку: путешествие можно спланировать без гонки за местами в отелях и без толп на смотровых площадках.

Коротко

Сезон 2026 года на юге России не стал катастрофой, но и ровным его не назовёшь. Крым потерял значительную часть гостей из-за логистической нестабильности, Краснодарский край держится за счёт перераспределения потока внутри региона, а Дагестан пережил последствия весеннего паводка на фоне общего роста интереса к Северному Кавказу. Точные итоговые цифры сезона обычно подводят к концу бархатного периода — конкретные показатели по своему направлению перед поездкой стоит уточнять у туроператоров.